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新媒体运营:如何策划出一场完整高效的活动方

时间:2019-01-05 10:35来源:未知 作者:admin 点击:
这是一个内容为王的时代,新媒体运营输出的应该是干货,产生的是流量。这都对新媒体运营人员提出了较高的技能要求,新媒体运营人员一定是综合性人才。那么如何策划出一场完整

  这是一个“内容为王”的时代,新媒体运营输出的应该是干货,产生的是“流量”。这都对新媒体运营人员提出了较高的技能要求,新媒体运营人员一定是综合性人才。那么如何策划出一场完整高效的活动方案?在上片文章中我为大家分享新媒体运营:如何策划出一场完整高效的活动方案系列教程一!得到了大家一致认可,阅读量破万!

  今天将继续由艺形艺意工作室创始人,新媒体运营老司机,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者黎想切身为大家分享新媒体运营:如何策划出一场完整高效的活动方案系列教程二!

  ① 活动形式策划的过于简单。没有对活动奖品与发放方式进行详细说明,活动规则说明得不清不楚,甚至还出现活动形式与活动目的不相匹配。

  ② 活动形式策划的过于复杂。活动描述逻辑差、重点不突出,套路太多,规则和步骤复杂,给人感觉不真诚。

  今天艺形艺意工作室创始人黎想将为大家分享5种产品类型常见的活动形式:工具型、电商型、互金型、内容型、教育型

  它们的活动主要由产品经理和市场渠道方面负责策划,活动目的主要集中在拉新、留存、促活。活动特点:形式简单粗暴、产品初期疯狂砸钱、活动周期超长。

  主要围绕内容生产和内容传播的指标展开。内容产品的活动,在活动奖品投入不大,主要是考验运营的主题策划和内容包装能力。

  ⚠️注意:无论你的运营目的是引导用户生产内容,还是内容传播,都应该基于产品内容单元进行开展。

  活动形式需要满足的要素:①有效的营销工具;②有趣的互动场景;③有料的商品包装。

  主要是利用用户的逐利心理进行设置,它是活动抓住用户的钩子,是运营在商业目的和用户行为之间架起的桥梁。常见的营销工具:

  ⑥ 实物,只要是用户再摸个场景下最需要的都是可以拿来做营销工具,比如情人节里的玫瑰花。

  通过各种各样的互动场景来发放营销工具,提升用户拿到营销工具的过程参与参与感和成本,以此来增强营销工具在用户心中的价值感。

  1)常见的活动互动营销形式:① 拼团;②砍价;③秒杀;④抽奖;⑤满赠;⑥类电商。

  ⚠️注意:在选择互动场景时,需要同自己的运营目标匹配,如果你的运营目标是提升用户客单价,那就要用满赠和类电商场景,如果你的目标是新增用户量,那就用抽奖、砍价的互动场景。

  2)有效的互动场景4个核心特征:① 有门槛;②有概率;③有反馈;④有趣味。

本文地址:http://ypcspm.com/885423_com/2019/0105/1677.html

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